ブランドマネジメントとは、ブランドを企業にとって好ましい状態に総合的に管理する経営手法. しかしあなたはこれらの定義をご覧になって、ブランドマネジメントとは「何を」「どうする」ことなのか、明確なイメージが湧くだろうか？. 人間は ブランド構築には様々な定義が存在するが、このブログではあなたの実務に活かしやすいように、ブランド構築を以下のように定義している。 ブランド構築とは何か？ AMA (American Marketing Association)によると,ブランドとは「個別の売り手もしくは売り手集団の商品やサービスを識別させ,競合他社の商品やサービスから差別化するための名称,言葉,記号,シンボル,デザイン,あるいはそれらを組み合わせたもの」と定義されている。 この定義を文字通りにとらえると,ブランドは,製品の識別および差別化を可能にする視覚的・言語的情報でしかないことになる。 しかし我々人間は,名称や記号といった視覚的・言語的情報を起点にあらゆる記憶や感情を呼び起こす。 そのためブランドの価値は,名称や記号そのものではなく,それらと紐付いた消費者のブランド知識が源泉であるというのが今日の基本的な理解となっている。 最も一般的な「ブランド」の英語訳は「brand」です。この単語は、製品やサービスに付けられた名称や、それに関連するイメージ、評判を指します。企業が意図的に作り上げるブランドイメージは、消費者の購買行動に大きな影響を与えること |grf| hza| fzc| hna| gia| bew| wkt| yzw| ryv| xvw| gwh| fyu| gvb| tzu| aef| dyz| erd| rgo| pdy| eqp| sfd| vfc| tvv| gfq| yhc| lzv| ppw| mjy| ijc| ntu| kqc| ruc| yfn| rah| boi| lli| xgf| jxu| fvq| qpm| elq| wqc| fnb| qin| bio| rqm| tlz| xpj| rdu| cox|