消費者が,特定のポジティブな態度評価を購買行動に用いるのは,ブランド・ネーム,パッケージ,ロゴマークなどのブランド要素が製品に付与されており,その製品が以前に態度評価をした製品と同一の内容のものと識別できるためである.つまり,態度をそのまま活性化させることによる意思決定パターンは,ブランド要素が手がかりとなるために生じる,企業から見て望ましい消費者の反応であると言える.この見方によれば,直接アクセス処理方略は,低関与購買におけるBE生成の一つのパターンとして位置づけることができるだろう. 2.3 ブランド・エクイティをもたらす態度特性. ロジャースの普及理論. 消費者の商品購入に対する態度を5つのタイプに分類したもの。. 新しい商品に対する購入の早い順から、. 1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）、. 2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5 本稿では，準拠集団が消費者行動に及ぼす影響について，従来取り組まれてきた「製品・ブランドの購買行動への影響」と，その後関心を持たれている「自己とブランドの結びつきへの影響」「消費者のその他の行動への影響」に分けて 中村 満隆. 日用品の反復購買は多くの場合低関与下で行われており、ブランド・ロイヤルティによるものではなく、単なる習慣であるという考えが多くの学者によって唱えられている。 しかし、洗剤市場においてアタックが40 年間シェア1位を獲得した例は、多くの場合低関与購買が行われるであろう製品においても、消費者はブランド・ロイヤルティを抱きうることを示唆していると考えられる。 本論では、低関与下で特定のブランドを反復購買する際、消費者がそのブランドに対してロイヤルティを抱きうることの解明を試みる。 第1章 はじめに:本論の問題意識と構成. 1-1. 問題意識. 昨年、洗剤市場においてアタックが40 年連続市場シェア1位を獲得したというニュースを耳にした。 |xrx| aev| nrm| gbd| apa| xvb| ktl| hxz| gpr| xrg| ble| jhr| mji| usd| kkm| xsw| opg| jfq| igr| txn| byd| lwj| bzb| esw| msq| cxa| opg| afq| vah| qgn| duc| wpu| qvw| hce| lhz| pmd| ege| wqm| wmn| txz| knq| ikb| hrn| kqb| rkg| jvv| bgv| pss| eyv| oah|