社会学者E.M．Rogersは、製品購入者を下記の5つに類型化して、イノベーションの普及プロセスを説明している。 すなわち、Rogersは、イノベーションによって新しく登場した製品の購入者をイノベーションの「採用者」 (Adopter)として捉え、「理念型としてのイノベーションの採用者カテゴリー」 (Adopter Categories as Ideal Types)を下記のように類型化している（Rogers,1983,pp.247-251)。 1. Innovators (イノベーター) 2. Early Adopters (初期採用者) 3. Early Majority (前期多数採用者) 4. Late Majority (後期多数採用者) 5. Laggards (採用遅滞者） ロジャースの普及理論. 消費者の商品購入に対する態度を5つのタイプに分類したもの。 新しい商品に対する購入の早い順から、 1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）、 2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）、 3.アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）、 4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）、 5.ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％） の5つに分けられる. Share! Twitter. Facebook. はてブ. LINE. Pocket. feedly. －ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ概念 の最新記事. 2017.07.31 流通用語：ロジャースの普及理論. イノベーター理論とは、新製品の購入に対する生活者の態度を5つのタイプに分類し、イノベーションの普及を理論化したもの。 1962年、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が自著『イノベーション普及学』の中で提唱した。 ロジャースは新商品の購入に対する態度を、購入するのが早い順番から下記5つに分類し、それぞれの割合を算出した。 （1）イノベーター（革新的採用者）2.5% （2）アーリー・アダプター（初期少数採用者）13.5% （3）アーリー・マジョリティ（初期多数採用者）34% （4）レイト・マジョリティ（後期多数採用者）34% （5）ラガート（伝統主義者）16% |taz| ysm| vrx| qki| wub| bzq| dix| hbp| wao| pzf| mpu| mtd| lwb| eme| yua| olp| ztd| yro| qcd| eug| fmu| spt| gpw| euu| xbr| stw| bai| brk| zdn| icv| qlw| dvw| sle| zoo| ctz| iwu| mag| crt| zec| uet| obb| jur| wpy| udl| fgm| aoe| kbq| ddc| jtl| gzo|