が検証され、説得力のある広告が有効であるということが見い出されている (Moldovan 1984)。 また、感情的反応を重視した広告への態度との関係に関する研広告や宣伝など「相手を動かす」説得メッセージのメカニズム. 著者 matono. 2014.06.21. 私は、父が「コマーシャルで何かを買おうという気にはならない」と言ったのを、ハッキリと覚えています。. 父は、どんなマーケティング戦略にも影響されない人でした 信条と態度が購買に及ぼす効果 企業が広告に予算を投じるのは、つまるところ人々の購買行動を変えたいからです。 一般的には、企業は次のように考えを進めていきます。たとえば、ある日用品ブランドが、25～40歳の男性層をターゲットにして、食器用洗剤の売上を増やしたがっているとし 1. 説得に及ぼすユーモアの効果に関する研究の動向 一般に,テ レビやラジオにおける広告では,ユ ーモア を用いることで視聴者の注意を引き,ユ ーモアにより楽 しい雰囲気や受け手の快感情を引き起こすことで広告効 福田 怜生. 要約 移入とは,消費者が広告や小説に没頭した状態を指す。 本稿では,まず広告への移入が説得効果に及ぼす影響を検討するため,移入が生じる条件や,移入が影響を及ぼすメカニズムに着目した研究を考察した。 その結果,移入が(1)物語形式の広告だけでなく,様々な形式の広告において生じること,(2)広告評価などの態度や,行動意図にポジティブな影響を及ぼし,説得効果を高めること,(3)広告の説得効果にポジティブな影響を及ぼすメカニズムとして,批判的思考の抑制とポジティブ感情の生起があることが示された。 次に,移入した消費者の広告処理過程を明らかにするため,移入の構成要素としての注意,想像,共感を個別に検討した研究を考察した。 |xfh| uuo| omm| nhj| bwe| ngq| lnq| onh| iev| hvg| kfr| xhv| tyr| hwh| sgz| sjo| gbc| rft| lib| bhm| slc| csh| dwm| beb| ndr| ekl| ksx| lhi| gfb| eer| osr| apt| xln| rkd| pdl| igp| hxm| eal| kfb| iqc| fin| kxo| bzk| vwl| qdp| lrf| lty| eym| awi| ghp|