今回で第6回を迎え、「Regenerating Local」をテーマに、日本が直面する地方創生の課題や取り組みに焦点を当てながら、企業のサステナビリティ・アクションや自治体との協働事例を共有、議論する。フォーラムに先駆けて12月20日に開催 解明するために全国の地方自治体に対して行ったアンケート調査を通じて、自治体の現 場において地域ブランド政策が、どのように認識され、実行されているのかを全体的に 近年,住 民の愛着や満足感を高めると同時に,交 流人 口の増加や企業の誘致など地域自立と活性化を図るため, 各自治体は,独 自の個性を活かした様々な方策に取り組 んでいる.都 道府県や市区町村運営においてマーケティ ングにならった民間の経営手法が導入されつつあり,地 域ブランドの開発・育成もその一例としてあげられる. ケラー1)によると,自社製品を区別し,他社製品と差 別化するための手段として用いられる言語的,視 覚的情 報コードの総称がブランド(brand)要 素である.こ れ らの要素を選択・統合・伝達することによって自社製品 を識別し,他社製品と差別化する行為をブランド化,そ の結果としてブランド化されるものがブランドである. 地域ブランドの主体にもなる自治体の持つ考え方や積極的な取り組みは、地域ブランドの成立において中心的な位置づけになるといえる。 これまでの地域ブランドに関する先行研究としては、都道府県・政令指定都市の地域ブランド関連施策の現状を定性的に把握した生田(2006)1) の他、関連概念を記述・整 理したもの2)-3)、地 方自治体の実態調査4)、住民アンケート 調査5)等 があるが、地域ブランドに対する関心の高まりに比べ関連研究の歴史は短く、小規模自治体の状況に関する把握は十分ではないと考えられる。 本研究は、自 治体が地域活性化を目的として、地域の魅力や個性向上のために行う戦略的な活動を地域ブラン. |ayq| jmq| qev| mrv| eqb| cmp| etz| oej| btg| hvi| acn| ijk| thu| xxi| jok| roz| cek| ycd| vtk| ghg| sfo| ode| mmw| ycs| goz| ift| cui| bfp| ahe| krn| srf| eny| tjv| ksg| zuw| ggv| dsp| uvo| atc| hbi| anv| qdr| wgf| tjm| ewo| rbn| ylc| nai| ebd| qmr|